97年6月18日 前台中市文化局長林輝堂 ---『為什麼古根漢能像麥當勞』

▲演講者前台中市文化局長 林輝堂

• 六月份演講餐會
  --『為什麼古根漢能像麥當勞』
  
  97年6月18日，榮幸邀請到演講人前台中市文化局長林輝堂 蒞臨演講，演說主題為 『為什麼古根漢能像麥當勞』。
  
  
  
  
  台中特色
  
• 台灣城市中最具人文休閒觀光都會潛力的都市。


• 交通便捷、氣候宜人、綠蔭處處。


• 全台灣最適合居住的城市。


• 孕育出台中人典型性格溫、浪漫，充滿了美的創意質素


• 開創性：首創的庭園咖啡、東海藝術村、精明一街、美術園道，台灣經營最成功的連鎖休閒餐飲如真鍋咖啡、古典玫瑰園、春水堂等皆起源於台中


• 台中充分具備了二十一世紀最具發展潛力的創意文化經濟基礎。


• 2002世界百萬人口都市排行榜，600萬人的中台區塊:亞洲第13

文化經濟與國際接軌


緣 起

• 在91年6月與古根漢基金會簽訂可行性研究合約書


• 基金會依照台中市的人文、交通、藝文、自然景觀等，進行設館分析勘察、市場研究、經濟影響分析、建築及設計、經費估算、長期財務收益承諾…..等等一系列評估及研究。


• 古根漢基金會與本府討論擇定原七期重劃區的市政中心預定地，極適合塑造為集古根漢美術館、國家歌劇院、新市政府大樓、與新市議會大樓的新世紀政經藝文特區。


• 國際建築大師Frank Gehry, Zaha Hadid 和 Jean Nouvel，分別設計、共同規劃此一世界獨一無二的藝文特區，讓台中成為國際人士觀光必到之處、文化經濟造城立國的典範。


• 文化聯合國
  

城市潛力

• 2002世界百萬人口都市排行榜


• 600萬人的中台區塊:亞洲第13
  

• 建築特區基地分析


• 位於台中七期重劃區


• 交通便捷：鄰近高速公路台中中港交流道、朝馬轉運中心、及主要交通路線中港路。


• 週邊環境發展成熟：多個大型娛樂中心與商場、廣場。周圍環境多位住宅及商場，公共設施完善。


• 此園區不但提昇台中市民的藝文生活，更可吸引台灣及海外觀光旅遊人口，以提振經濟發展，增加台灣整體的國際能見度。

目標與焦點

• 台中古根漢美術館以獨特的建築與具台灣文化特色展覽吸引本地、國內以及國際觀賞大眾為其目標。
  
• 擁有與全球其他古根漢美術館，及其盟友――聖彼得堡冬宮美術館和奧地利國家博物館――所享有的巨大藝術資源。
  
• 將刻意收藏台灣本身及亞洲藝術家作品，巡迴國際，確立台中古根漢在當代美術的地位。


• 舉行特展以吸引觀眾回訪


• 該館的建築本身將會吸引全世界的觀光人口。
  

展覽頻率

• 長展期的大型國際展與主要收藏展，加惠廣大觀眾群，並與學校美育接軌擴大效益。


• 短展期小型的個展、主題展與多媒體動態展等，提供藝術實驗發展空間。


• 預計每年辦理10場展覽。


• 展覽數量初期每年2場主展+4場副展以節省展覽經費，預計比目前營運計畫預估之展覽支出減少40%。


• 亞洲藝術顧問委員會中，台灣藝術家將成重要成員。
  

教育計畫

• 鼓吹從藝術學習（Learning Through Art—LTA）提供全年駐校藝術家及學習課程，做為初級至中等學校的課程輔助，幫助有興趣的學生發展藝術才能並介紹各種藝術管道。


• 統合美術館人員、當地藝術家與台中地區的各年齡層觀眾，提供充分藝術資源、舉辦多元藝術活動。


• 串聯藝術家、策展人、藝評家、史學家、作家、影像工作者、音樂家，以及當地、全國、區域和國際的文化機構共同發展具原創性的藝術推廣計畫，提供交流平台。
  

市場分析

• 根據麥肯錫顧問公司的調查評估顯示古根漢每年國內遊客可達300萬人次


• 但其以保守的一年至少將有102萬餘觀賞者估計，已超過畢爾包古根漢2001年的實地參觀人數93萬人。


• 台中古根漢大多數的參觀者乃本地人士，國際人士僅有8萬餘人。另一特色為參觀人當中兒童相當多，預估有三十五萬人左右。
  

經濟效益

• 畢爾包古根漢每年有財務短差3億2千萬〈政府補助〉


• 台中古根漢美術館預估約有財務短差2.8億至4億 〈倘將每年展覽次數由10次降低為6次，控管得宜則可再節省約1億支出〉


• 台灣及地方稅收年增3億至7億


• 六年間〈93-98年〉房屋稅增18億、契稅增6億、土地增值稅增加18億、地價稅15億〈平均年增9.6億〉


• 因建設該館增加的工作約有2700個，開館後而新增的永久性工作機會則保守估計有870個。
  台中古根漢美術館需要有顯著特色的異國風味
  

▲令人驚歎! 出色的建築 將是吸引人潮的 最重要因素

▲周邊環境及內容, 應該要有異國風味 在台灣其他地方

▲看不到的 一定要有 紀念品商店 表示我曾來過古根漢美術館

馳名國際的古根漢美術館

• 創辦：1959年紐約本館


• 創辦人：索羅門．古根漢（Solomon R. Guggenheim）


• 特色：前衛、激進、現代藝術的代言人。
  
  建築空間設計
  台中古根漢美術館由薩哈哈蒂設計，根據IDOM和薩哈的多次溝通討論，對仍在早期計劃性設計進展中的建築概念評析重點為：
  ․延伸性設計
  ․東西廂兩翼銜接襯托主廳
  ․鬧中取靜，園內美術館東側南北向開一新路
  該館總樓地板面積為49,045平方公尺，包括展
  區覽（古根漢及藝術策略聯盟展場、華夏本土展
  場、建築設計展場、固定特別展場及動能特別展
  場）、公共區（以上展場、教育計畫廳、演講廳、
  紀念品區、餐廳、公共活動如慶典紀念儀式空間、
  空中花園及樓梯、長廊）、非公共區5,763平方公
  尺以及無法使用範圍（機房、儲藏室、行政區）等空間。

古根漢的全球佈局策略聯盟

• 聖彼德堡冬宮美術館


• 維也納歷史博物館